Vos rêves produisent notre énergie

21 mars 2011 : démarrage en France de la campagne publicitaire d'Enel. Un voyage dans le temps à la découverte des projets de la société.

La nouvelle campagne institutionnelle d'Enel a puisé son inspiration dans les racines et l'héritage historiques, solides bases pour le développement du bien-être futur. Réalisée par Saatchi & Saatchi, elle démarre en France le
21 mars, et passera par la presse, la tv par satellite, le web, l'affichage dans les aéroports, jusqu'à fin avril. L'objectif du Groupe guidé par Fulvio Conti, est de communiquer les valeurs, la solidité et la capacité de la société de mener à bien ses projets. Le slogan choisi pour cette nouvelle communication est : « Vos rêves produisent notre énergie ».

Le film : en chemin vers le futur

Un voyage dans le temps. Le spot, diffusé à partir du 21 mars, raconte en 60 secondes l'histoire d'un rêve. Sardaigne 1967 : Enel raccorde l'île au continent en posant un câble sous la mer. Un homme près d'une voiture et un enfant sont en train de regarder les travaux. L'enfant dessine quelque chose sur un papier. Puis, il imagine et réalise un avion en papier et le lance. Pendant le film - et grâce au voyage de l'avion en papier - nous voyageons dans l'histoire de l'électrification et prenons conscience de l'importance de l'énergie dans la vie des gens : un groupe de jeunes qui danse en face d'un juke-box dans les années 60 ; des gens travaillant dans une usine de « pâtes » pendant les années 70 ; d'autres appréciant l'atmosphère magique de Venise dans les années 80. Le temps passe vite et nous voilà de nos jours : un enfant passe à vélo près des hélices des éoliennes ; des personnes travaillent dans une société moderne d'architecture. Puis nous débarquons dans l'avenir, où une famille recharge sa voiture électrique directement chez elle. L'avion en papier arrive dans les mains d'un autre enfant, qui l'ouvre et découvre le rêve dessiné par l'enfant du passé : une voiture électrique. La musique qui accompagne la publicité est celle de Your Love d'Ennio Morricone, compositeur qui a contribué à rendre célèbre le film Il était une fois dans l'Ouest de Sergio Leone, dans la version chantée de l'artiste portugais Dulce Pontes.

La campagne publicitaire dans la presse

Avec le même slogan « Vos rêves produisent notre énergie », Enel publiera dans la presse différents sujets : Archimède, la mobilité électrique, les réseaux intelligents. Archimède est le projet Enel réalisé en Sicile : un champ de panneaux solaires thermodynamiques produisant de l'énergie jour et nuit, même quand le soleil ne brille pas. La mobilité électrique est un projet dans lequel Enel est très engagée, en développant sa propre infrastructure de stations de recharge. Le Groupe est convaincu que la mobilité durable est un allié dans la lutte contre la pollution et pour la réduction d'émissions de gaz à effet de serre. Depuis un an Enel est active dans le projet pilote E-Mobility Italy, l'un des plus grands projets mondiaux pour la mobilité électrique lancé par Smart. Pour Enel les réseaux électriques intelligents sont l'avenir du secteur de l'électricité. Ils sont capables de faire interagir producteurs et consommateurs, de déterminer par avance les besoins de consommation et d'adapter avec flexibilité la production et la consommation d'énergie électrique. La société est à la tête du projet européen ADRESS et depuis toujours leader du secteur, notamment grâce à ses compteurs numériques. Au cœur de la campagne se trouve l'idée du Groupe de créer des projets nés des aspirations des gens. Dans tous les sujets présentés Enel affirme « Tout commence par l'un de vos rêves », et conclut « Notre innovation rend possible un bien-être durable, parce que nous avons toujours cru en une énergie que rien ne pourra arrêter. »

La publicité sur la toile

Tant de visages du même rêve : celui d'un futur de bien-être durable, pour lequel Enel travaille chaque jour. Le petit avion prend le vol également sur le web, avec une campagne de bannières sur les mêmes sujets et une invitation à découvrir ou approfondir sur le site Enel les projets représentés par les bannières. Le voyage d'Enel se dirige vers l'avenir. Même pour sa campagne publicitaire, Enel expérimente des formes de communication innovatrices et interactives, en utilisant les nouvelles technologies du web et du mobile. Pour youtube a été réalisée une édition ad hoc du spot avec des scènes additionnelles et la possibilité de partager la version spéciale du spot sur Facebook. En outre, quelques unes des publicités présentes dans les aéroports internationaux ont été accompagnées d'un tag qui, grâce à l'interaction des smart phone de voyageurs, rendra possible l'expérience « réalité augmentée », qui permettra des approfondissements sur les projets Enel.